一、产品简介

在海量的自媒体中，通过科学的综合评估模型快速评估KOL，挑选出高合作潜力的KOL。

二、数据说明

数据平台

现覆盖微博、微信、抖音、小红书、哔哩哔哩、今日头条、快手、知乎平台。

数据可选时间范围

周榜：可选T-5周至T-2周这四周的周榜 月榜：每月8号前，可以选T-4月至T-2月这3个月的月榜，每月 8号后，可选T-3月至T-1月这3个月的月榜 详情页原文数据：默认最早可以选到2020年1月1日后的数据

数据更新频率

• 近30天：周更，每周一更新，统计上上周日前30天的数据
• 近90天：周更，每周一更新，统计上上周日前90天的数据
• 近180天榜单：周更，每周一更新，统计上上周日前180天的数据
• 周榜：周更，每周一更新上上周的榜单
• 月榜：月更，每月8号更新上个月的榜单
• 详情页原文数据：日更，每日更新T-2日的数据，其中互动量 数据T+4可见， 目的是为了让互动量持续发酵3天，数据更有价值。

三、功能介绍

KOL搜索首页

1、榜单时间范围选择

可以选择查看近30天、近90天、近180天、周榜、月榜查看不同时间范围下的KOL表现。

2、筛选器（不同站点的筛选项略有差异，下面以微博站点为例）

2.1、KOL搜索框

支持按不同方式搜索KOL，可以针对KOL的昵称、简介以及周期内的发文内容进行搜索。

2.2、达人属性筛选

支持针对达人自身属性进行筛选，包括账号类型、认证类型、达人区域、达人性别等。

2.3、粉丝属性筛选

支持针对KOL粉丝属性偏向进行筛选，可以根据不同投放目的，选择相应粉丝倾向的KOL，帮助更好地触达目标受众。（微信无该部分筛选项）

2.4、传播水平筛选

支持针对KOL的传播水平级别进行筛选，帮助用户选择更适合投放策略的KOL。

3、达人列表（不同站点的指标略有差异，下面以微博站点为例）

展示KOL各表现指标的榜单，支持通过上方筛选条件，展示满足条件top1000的KOL，结合综合指数等丰富的指标，帮助用户快速、全面地找到优质KOL。同时可以点击右侧的详情按钮，进入KOL的详情页面，进一步评估KOL的综合表现。

4、收藏功能&收藏夹

1、支持勾选部分KOL进行收藏，可以自定义创建收藏夹分组。

2、通过点击左侧的收藏夹按钮展开收藏夹侧栏，可以点击某一收藏夹来联动达人列表，查看该收藏夹内的KOL表现，再次点击收藏夹可取消联动。

3、进入某个收藏夹后，可以勾选其中的KOL进行取消收藏操作

5、批量收藏

支持批量导入KOL名单，通过收藏夹快速定位，帮助用户持续关注这批KOL。

6、添加收录

客户可以自行补录在榜单外的KOL账号，且没有次数限制和额外收费。

7、数据下载中心

支持针对已收藏的KOL进行批量数据下载，下载的内容包括KOL的影响力分析、粉丝人群分析、提及行业分析、提及品牌分析和原帖分析几个维度的数据。

KOL详情页面（不同站点的功能图表略有差异，下面以微博站点为例）

1、个人信息

展示KOL的个人基础信息。

2、近期表现

展示KOL近期的综合指数与各细分价值指标表现，以及近期的数据表现，可以点击切换查看不同周期数据。

3、变化趋势

分析KOL在选定时间内的趋势表现，包括每日的粉丝数趋势、每日的作品数趋势、每日的互动量趋势等。可以查看KOL近期是否有涨粉或者掉粉趋势，以及发文的活跃趋势和相应的互动表现。

4、内容分析

针对KOL在选定时间内的发文内容进行分析，包括曝光和互动指标表现、内容的关键词词云、话题分析、发文时刻分布、以及原文展示。

5、粉丝画像

查看KOL的粉丝画像，分析KOL的粉丝群体是否符合品牌投放的目标群体，包括粉丝的性别分布、年龄分布、活跃度、城市级别、认证、地域分布。

6、品牌提及

对KOL提及品牌的商单表现进行分析，评估KOL提及品牌发文的表现。

四、指标说明

指标	说明
综合指数	由传播价值、粉丝价值、转化价值、带货价值（抖音）加权计算，加权占比如下： 微博：传播价值 >粉丝价值 >转化价值 微信：传播价值 >转化价值 抖音（视频达人）：传播价值>粉丝价值>带货价值>转化价值 抖音（直播达人）：带货价值>传播价值>粉丝价值 小红书：传播价值 >粉丝价值 >转化价值 哔哩哔哩：粉丝价值 >传播价值 >转化价值 今日头条：传播价值 >粉丝价值 >转化价值 快手：传播价值 >粉丝价值 >转化价值 知乎：传播价值>粉丝价值>转化价值 备注：综合指数会等频分布到0-100，比如90分代表超越了90%的KOL，其余指数化指标同理
粉丝价值	由真粉数指数、涨粉率指数、粉丝活跃度指数加权计算，加权占比如下： 微博：真粉数 >粉丝活跃度 >涨粉率 抖音（视频达人）：粉丝数 >涨粉率 抖音（直播达人）：粉丝数 >涨粉率 小红书：粉丝数 >涨粉率 哔哩哔哩：粉丝数 >涨粉率 今日头条：粉丝数 >涨粉率 快手：粉丝数 >涨粉率 知乎：粉丝数>涨粉率
传播价值	由平均互动量指数、互动数稳定性指数、互动粉比指数等加权计算，加权占比如下： 微博：平均互动量 >互动量稳定性=互粉比 微信：头条平均阅读量 >头条平均互动量 >头条阅读量稳定性 >互动率 抖音（视频达人）：平均互动量 >互动量稳定性=互粉比 抖音（直播达人）：直播场均在线人数>直播互动率 小红书：平均互动量 >互动量稳定性=互粉比 哔哩哔哩：平均播放量 >播放量稳定性=播粉比 >互动率 今日头条：平均阅读数>阅读数稳定性>平均互动量 快手：平均互动量 >平均播放量>互动率 >互动量稳定性=互粉比 知乎：平均互动量>互动量稳定性=互粉比
转化价值	平均商单互动量指数、商单互动系数加权计算，加权占比如下： 微博、微信、抖音（视频达人）、小红书、哔哩哔哩、快手、知乎：商单互动量=商单互动量折损 今日头条：商单平均阅读量=商单阅读/播放量系数>商单互动量=商单互动系数
互动量	微博：转发数+评论数+点赞数 微信：在看数+点赞数 小红书：评论数+点赞数+收藏数+转发数 抖音：评论数+点赞数+转发数 哔哩哔哩：点赞+投币+收藏+评论+弹幕+转发 今日头条：转发+评论+点赞 快手：转发+评论+点赞 知乎：评论+点赞
真实粉丝数	真实粉丝数（去除不活跃、僵尸粉、营销号等）
真粉率	真实粉丝数/总粉丝数
粉丝活跃度	活跃粉丝/全部粉丝
涨粉速度	(本周期粉丝数-上一周期粉丝数)/上一周期粉丝数
平均互动量	周期内KOL作品总互动量/作品数，转评赞收藏等互动行为，不包括微信阅读度播放量
互动量稳定性指数	周期内文章的互动量稳定性（指数化至1-100） 表征KOL作品的互动稳定性
互粉比指数	互粉比=周期内KOL作品平均互动量/粉丝数（并对计算结果指数化） 表征粉丝对于KOL作品的贡献
商单发文数	商单发文指疑似广告或品牌推广的文章，由于普遍KOL的商单发文数量较少，为了让数据更有可比性，所以统一采取了以下的时间周期进行统计（其他商单相关指标同理）： 近30天榜单：“近30天”的最后一天往前180天 近90天榜单：“近90天”的最后一天往前180天 近180天榜单：“近180天”的最后一天往前360天 周榜榜单：“周榜”的周日往前180天 月榜榜单：“月榜”的最后一天往前180天
商单平均互动量	对于识别为商业任务的帖子/视频，其转评赞收藏等互动行为，不包括阅读、播放量
商单互动系数	周期内商单平均互动量/周期内平均互动量 表征商单互动量占总互动量的占比
头条平均阅读数	头条平均阅读数 = 周期内KOL头条文章总阅读量 / 头条作品数
头条阅读稳定性指数	周期内头条文章的阅读量稳定程度（指数化至1-100），越接近100，稳定程度越高
互动率指数	互动率指数 = 互动量 / 阅读量（指数化至1-100） 表征KOL作品的互动性好坏
头条平均互动量	头条平均互动量 = 周期内KOL头条总互动量 / 头条文章数
头条互动量稳定性指数	周期内头条文章的互动量稳定程度（指数化至1-100），越接近100，稳定程度越高
最高阅读数	周期内所有作品中最大的阅读数
阅读稳定性指数	周期内作品的阅读数稳定程度（指数化至1-100），越接近100，稳定程度越高
阅读粉比指数	阅读粉比指数 = 周期内KOL作品平均阅读数 / 粉丝数（并对计算结果指数化）
商单平均阅读数	商单平均阅读数 = 识别为商单作品的阅读数总和 / 识别为商单作品的发文数 商单的统计周期如下： 近30天榜单：“近30天”的最后一天往前180天 近90天榜单：“近90天”的最后一天往前180天 近180天榜单：“近180天”的最后一天往前360天 周榜榜单：“周榜”的周日往前180天 月榜榜单：“月榜”的最后一天往前180天
商单阅读数折损	商单阅读数折损 = 周期内商单作品平均阅读数 / 周期内所有作品的平均阅读数
预估价格	预估报价根据KOL的粉丝数、账号类型等等多个维度的表现，利用价格预测算法进行预估得到。不同平台预测的价格类型如下： 微博：原发价格、转发价格 微信：头条原创价格、头条供稿价格、非头条原创价格、非头条供稿价格 抖音（视频达人）：1-20s视频价格、21-60s视频价格、60s以上视频价格 小红书：图文价格、视频价格 哔哩哔哩：参考价格 快手：参考价格 知乎：参考价格 今日头条：暂无
预估CPE	预估KOL每产生一个互动，需要投入的广告成本。 计算逻辑：预估CPE = 预估价格/平均互动量
预估CPM	预估KOL每产生1000个播放量，需要投入的广告成本。 计算逻辑：预估CPM = 预估价格/平均播放量*1000

五、常见问题

1、账号进行收录后一般多长时间收录可以看到数据？

账号收录一般在24小时内会完成。

2、KOL-达人列表为什么有些字段没有显示？

显示字段，非关注字段可隐藏，关注字段勾选即可呈现列表上。另外还可以勾选”记住“，在以后登录系统时，会记住上次勾选的字段进行默认展示。

3、某个KOL品牌提及模块为什么没有数据呢？

品牌提及模块要求发文是广告且提及了品牌才会呈现。